谷雨三朝看牡丹。第43届中国洛阳牡丹文化节临近收官，但“国色天香”所激发的消费热情与产业动能仍在持续释放。洛阳市以一朵牡丹为纽带，深度融合文化、旅游与消费，将短暂“花期”转化为持久“流量”，绘就了一幅文旅融合助推高质量发展的生动图景。

  一朵花的“流量密码”与“国际表达”

  “唯有牡丹真国色，花开时节动京城”的盛景，在洛阳市各大牡丹园内如期呈现。在中国国花园内，经典与新优牡丹品种次第绽放，来自广西的游客陈纪琮说：“桂林山水甲天下，洛阳牡丹也不遑多让，这次来洛阳来对了。”

  图为身着汉服的游客在隋唐洛阳城国家遗址公园打卡拍照。（李卫超 摄）

  文化节期间，洛阳市文化广电和旅游局联合携程集团，邀请来自俄罗斯、法国、英国、印度尼西亚等12个国家的文旅达人赴洛，开展深度体验创作。他们身着汉服，漫步于龙门石窟、隋唐洛阳城、洛邑古城，体验非遗，品味美食，并通过多元视角向世界推介洛阳。“洛阳的景色美不胜收，牡丹也很漂亮，让人由衷喜爱这座城市。”游客吴成娟说。

  “汉服+牡丹”塑造沉浸式消费新场景

  当传统汉服邂逅洛阳牡丹，美学体验与消费场景深度融合。文化节期间，“花开中国·礼遇洛阳”全国华服文化盛典在隋唐洛阳城九洲池举行，以“汉服+牡丹”为核心，推出牡丹系列汉服及新中式旗袍发布秀。来自全国的13支优秀团队登台，以风姿演绎传统与时代的交融。活动策划薛祎璠说：“让全国各地传统文化爱好者在洛阳老城秀出自我，展现东方之美，传承中华文化内涵，彰显华服风采。”

  据介绍，近年来，洛阳市汉服热已从舞台走向全城，成为洛阳文旅的鲜明标识。截至目前，全市汉服相关经营主体已近2000家，形成设计、租售、妆造、跟拍的完整产业链；洛邑古城更是稳居全国汉服打卡地前列，相关话题全网播放量超100亿次。

  图为游客在九洲池观看瑞兽隋唐英雄巡游节目。（李卫超 摄）

  “赏花+”业态融合激发全域消费热力

  围绕“一朵花”，洛阳市培育“赏花+”融合生态，推动“春日经济”从单一观赏向复合体验深度转型。

  在瀍河区洛城中街，一口直径4米的“神都第一锅”热气蒸腾，工作人员有序盛汤。“本届文化节汇聚百家本土汤馆，同步展出《洛阳喝汤地图》等文创产品，旨在传承根脉、坚守匠心、文旅融合、赋能产业。”洛阳市河洛餐饮文化研究会会长王强说。

  洛阳市与肯德基推出了“国色食光·肯赏芳华”联名活动，肯德基在全国超万家门店启用“牡丹春色”主题包装，并在河南布局34家主题餐厅与打卡点；与支付宝联合推出“一路繁花碰见洛阳”活动，覆盖全域43个打卡点位，投入超亿元福利资源。同时，牡丹主题公交、地铁专线同步开通，西工小街化身“时光片场”，游客从“观看者”变为“共创者”。

  此外，洛阳市策划开展了“国色云裳·洛阳牡丹焕新季”网络主题宣传活动和“烟火里的青春经济”第四届万名青年拍洛阳视频大赛。通过沉浸式探访牡丹观赏种植、电商外销、文创非遗、美妆衍生等消费新场景、新业态，多维度宣传推广“洛阳牡丹+”等城市IP，为洛阳消费场景焕新、消费效能提升、城市品质升级注入强劲青春动能。

  图为洛阳市老城区历史文化街区的夜景。（李卫超 摄）

  一朵花、一碗汤、一身汉服、一次跨界……洛阳市正努力将节会的短期热度，转化为城市发展的长期流量；将传统的“赏花经济”，升级为拉动全域、全季、全业消费的强大动能，这不仅让千年古都在新时代绽放出更加绚丽的光彩，也为同类城市推动文旅产业高质量发展，提供了具有借鉴意义的“洛阳样本”。