近日，由新华网与河南省农业农村厅联合打造的“豫农优品”超级品牌馆在郑州正式上线。作为响应河南《“豫农优品”品牌提升专项行动计划（2025）》的重要载体，“豫农优品”超级品牌馆是以XR技术为核心的官方沉浸式数字化推广营销服务平台，旨在推动河南农业实现从“卖资源”到“卖品牌”的战略升级，助力“中原粮仓”向“国人厨房”“世界餐桌”跨越。

  图为新华网“豫农优品”超级品牌馆上线仪式。

  “豫农优品”是河南省重点打造的区域公用品牌。此次上线的超级品牌馆依托新华网“传媒+科技+产业”资源整合优势，以“XR赋能全景展示、数字连接供需生态”为目标，构建起集沉浸式品牌展示、互动文化传播与精准产销对接于一体的线上服务空间，通过技术与产业的深度融合，实现农业产业数字化升级与消费者品质生活服务的双重价值。

  “豫农优品”超级品牌馆创新采用“总馆+分馆”模式，打造“可感、可玩、可购、可传”的全链条线上服务体系。总馆聚焦三大核心XR场景，让品牌推广更具沉浸感与实效性：在XR全景品牌展示窗口，依托XR空间建模技术构建的“河南农业品牌数字地图”，支持用户通过VR设备或手机沉浸式漫游，直观查看产区分布与企业位置，了解农产品生长环境、加工流程；“豫农文明XR时空长廊”运用VR+AR融合技术，沉浸式还原从贾湖稻作、仰韶农业等古代农耕文明，到智能温室、无人机植保等现代农业科技的发展脉络；XR智能产销对接通道则构建起“XR甄品商城”与“XR供需对接直播间”，通过3D产品拆解、虚拟主播互动、AR技术实时展示产品生长数据及检测报告等方式，实现“沉浸式看品—互动式知品—便捷式购品”闭环，大幅提升B端与C端交易效率。

  针对核心品牌发展需求，平台设置的独立分馆为品牌搭建起定制化XR数字空间，增强品牌竞争力。通过3D品牌形象展示构建产品模型库，方便用户旋转、缩放查看细节；借助VR剧情体验、AR扫码互动等形式深化品牌故事传播；配备自主运营数字化工具，品牌方可实时更新XR内容、查看用户互动数据，实现精准营销与灵活运营。

  图为入驻“豫农优品”超级品牌馆的信阳毛尖品牌展示。

  新华网相关负责人表示，超级品牌馆通过XR技术实现“品质可视化、文化可感知”，一方面能依托新华网的权威性与技术创新，打造差异化传播亮点，拓宽品牌传播边界，将河南农业的产区优势、加工标准与文化内涵转化为品牌溢价能力，同时降低线下推广成本，通过数据反馈优化营销策略；另一方面可打破传统线上购物“信息不对称”的痛点，为消费者提供“先体验后购买”的全新模式，让信息获取从“被动阅读”变为“主动体验”，既解决“买好品、买真品” 的核心需求，又能高效降低消费决策成本。

  该平台的建成，为区域公用品牌数字化建设提供了可复制、可推广的实践样本，也将助力河南农业在全国率先实现从“规模优势”到“品牌优势”的跨越，引领中国农业品牌营销进入XR沉浸式新时代。